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品牌含金量怎样炼成?-博洋唐狮创品牌记

发布时间:2019-06-03 08:44 来源:未知 编辑:admin

  品牌含金量如何炼成?-博洋、唐狮创品牌记

  2006年04月23日03:34

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  10年前,当宁波的一些服装品牌已享誉全国、如日中天之时,“唐狮”品牌才方才起步,“博洋”家纺也方才迈步走向国内一些地域。弹指一挥,10年后的今天,全国良多消费者家顶用上了“博洋”家纺产物,而“唐狮”更是成了青年人的“好伴侣”。本年上半年,博洋集团的家纺服饰商品发卖达到16亿元,比客岁同期添加55%,其成长势头直逼国内服装界的一些巨头。上礼拜,博洋家纺、唐狮双双以29.74亿元、27.64亿元的品牌价值被世界品牌尝试室评为中国500个最具价值品牌,这是国内唯逐个家一个公司两大品牌先后入选的企业,线个小女孩构成的S.H.E歌唱组合走了,另一组台湾3人当红组合“飞儿乐团”飞来了……“唐狮”有了新的抽象代言人,凭仗一首“我们的爱”敏捷窜红的“飞儿乐团”,为“唐狮”品牌的提拔,又打开了一个新的空间。在这看似唱唱跳跳的背后,其实包含着唐狮决策层的创牌的存心良苦。

  消费者认为,唐狮品牌的从弱到强,次要是唐狮品牌的寄义,并非仅仅是格式新、价钱实惠,还有付与品牌的“魂灵”,这即是与现代时髦文化相吻合的品牌故事。一位在宁波市区外资企业打工的王蜜斯对笔者说,他们公司里有很多多少“唐狮”休闲服的“铁杆消费者”,他们之所以喜好这个品牌,是由于它时髦,它有味,抽象代言人的故事也蛮多。可不,飞儿乐团一到宁波,他们几个姐妹都飞到南苑饭馆为明星助阵呢。

  博洋充实阐扬抽象代言人的感化。客岁至今,赵雅芝、S.H.E几次在全国各大城市“路演”,如杭州孤山西泠印社的家纺新品秀、唐狮艺人的推广勾当、博洋论坛等,敏捷提拔了宁波品牌在外的号召力、品牌本身的出名度及佳誉度。同样,在零售终端和各类文化营销勾当中,明星的抽象也形影不离。

  在创业前几年,博洋、唐狮也曾走保守发卖道路,而在近年则大不不异,博洋集团在每个区域城市的富贵地段均成立代表品牌抽象的大卖场,掌控终端发卖主渠道。目前,在整个发卖系统中,专卖店(大卖场)运营、合作运营、特许运营的比例别离为40%、30%、30%。博洋的服饰与家纺两大品牌集群发卖收集遍及全国各大城市,发卖网点已达2000家。据领会,到2007年,博洋发卖网点将达到3000家,大型百货商铺达10家,大卖场100家,总停业面积将达60万平方米,成为国内最大的家纺服饰零售商。

  据最新动静,博洋集团已入驻余姚城区富贵地段,与长发合作组建停业面积达1.6万平方米的大商场。在南昌胜利路步行街,也开出了停业面积达1万平方米的大型主题服饰商场。董事长戎巨川的脑海里,已大踏步起头从织机走向柜台,当前掌控的已是零售终端更为清脆的“话语权”。

  (义务编纂:李丹)

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